折疊屏智能手機正在成為新風口

    智能手機市場進入下行周期的同時，新的機遇也正在顯現(xiàn)。
    艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，折疊屏正成為智能手機產業(yè)發(fā)展新的機會點。2022年中國可折疊手機的出貨量約360萬臺，增速達154.4%，預計2023年其出貨量將超過550萬臺。
    軒?；鹂偨?jīng)理蓋宏對《中國經(jīng)營報》記者表示，在手機宏觀市場持續(xù)不振的大??境下，折疊屏雖然出現(xiàn)了逆勢增長態(tài)勢，但整體來看，規(guī)模還是比較小的，仍處于發(fā)展的初期，企業(yè)仍需加大**力度，推動折疊屏產品普及。
    逆勢增長
    在用戶的用機周期增長與產品同質化雙重因素影響下，智能手機行業(yè)從一片藍海變更為如今的存量市場，盡管各大廠商仍在不斷推出新的產品，但市場反饋卻頻頻遇冷。
    IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機總出貨量為2.86億臺，低于前一年的3.29億臺。IDC指出，這是自2013年以來的*低銷售量，也是自2013年以來智能手機在中國的年銷售量**跌破3億臺。
    在智能手機市場整體遭遇發(fā)展瓶頸的同時，各大廠商將目光聚集到了**手機市場，隨著供應鏈技術進步和消費者需求變化，具備高市場價值和差異化競爭優(yōu)勢的折疊屏手機在中高價位市場中初露鋒芒。
    艾瑞咨詢指出，縱觀手機發(fā)展史，直板智能手機憑借革新的產品體驗替代了傳統(tǒng)功能手機并成為主流產品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機的硬件配置和功能體驗陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機動力下降，換機周期也在進一步延長，直板智能手機的尺寸受用戶便攜性需求的制約，無法真正意義上滿足用戶對于大屏的需求；而折疊形態(tài)手機在保證便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會點。
    除iPhone外，大部分的安卓手機廠商都開始涉足折疊屏手機領域。華為與三星是國內市場上較早一批進軍折疊屏手機市場的廠商。
    早在2019年，華為便發(fā)布首款折疊屏手機“華為MateX”，正式入局折疊屏手機市場，隨后兩年時間里，更是連續(xù)推出4款折疊屏手機。三星也在2019年發(fā)布GalaxyFold，隨后幾年，三星又陸續(xù)推出ZFold2、ZFold3、ZFlip3、ZFlip4等多款折疊屏手機產品。
    但隨著技術的普及，國內的手機廠商也紛紛加碼折疊屏領域，例如2021年OPPO推出OPPOFindN，2022年，榮耀也推出榮耀MagicV，VIVO則推出XFold，隨后又推出XFold+，OPPO旗下FindN2也于去年面世。
    艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，華為和三星目前已分食七成的折疊屏手機市場份額，分別占據(jù)51.3%、18.8%，其他OPPO、小米、vivo分別占據(jù)8.8%、7.7%、6.4%份額。
    艾瑞咨詢同時指出，國內折疊屏手機用戶主要來自于華為、OPPO和蘋果的直板機用戶，其中37.6%使用折疊機的用戶來自華為、20.2%來自OPPO，10.9%來自蘋果用戶。在未來的手機機型的更換意向中，九成以上的折疊屏用戶表示有折疊機的更換意向，其中52.3%的用戶表示想更換使用華為的折疊屏手機，17.8%的用戶想更換使用OPPO的折疊屏手機。
    蓋宏認為，折疊屏手機在市場上關注度高漲，是因為折疊屏手機在直板手機功能同質化嚴重的情況下，為消費者提供了新的產品體驗，部分消費者會因為獵奇心理選擇購買，但這類人群相對較少的，潛在購買群體的關注度居高不下。還有就是原**手機用戶，此類消費者原來就是換機的主要群體。
    擺脫桎梏
    與直板智能機相比，國內手機廠商在折疊屏領域又看到了熟悉的活力。
    以鉸鏈技術為例，蓋宏向記者介紹，折疊屏手機的鉸鏈是支撐柔性屏幕、控制旋轉幅度、實現(xiàn)手機形態(tài)變化的重要機械“關節(jié)”，也是決定折疊屏手機產品完成度的關鍵所在。目前市場上的鉸鏈技術主要分為，鷹翼鉸鏈、類“水滴”型鉸鏈和U型鉸鏈三種。
    目前以華為為代表的國內廠商對于類“水滴”型鉸鏈設計方案的**，使類“水滴”型鉸鏈已經(jīng)成為折疊機鉸鏈的主流設計方向，歷經(jīng)數(shù)代機型升級與優(yōu)化發(fā)展，幫助鉸鏈設計快速走向成熟，并在折合縫隙、屏幕折痕、機身厘度等維度上實現(xiàn)重大突破，促使折督屏手機走向更穩(wěn)健的高度。
    除此之外，OPPO則自研了精工擬推式鉸鏈；小米自研了一體化微水滴形態(tài)鉸鏈。
    除了在硬件上發(fā)力之外，各大手機廠商生態(tài)建設上也是提前布局。華為與阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作發(fā)布開發(fā)指南，在折疊屏手機軟件的界面設計上提出了規(guī)范的設計與案例，其中，華為基于研究結果發(fā)布的《HarmonyOS折疊屏設計規(guī)范》，同步更新于綠色聯(lián)盟發(fā)布的《折疊屏終端開發(fā)指南2.1》中。
    據(jù)悉，華為本次更新針對折疊屏軟件界面設計提出更加科學的適配規(guī)則定義，并針對影音娛樂、社交通信、電商等常用軟件場景提出沉浸式體驗和雙窗口的**案例，已幫助國內TOP1000的應用實現(xiàn)95%的大屏適配。
    艾瑞咨詢表示，近幾年折疊屏手機橫空出世并快速成長，與其相關的硬件設備端和軟件系統(tǒng)端也在迭代優(yōu)化的路上。以硬件設備為代表的基礎功能優(yōu)化，是目前各品牌廠商發(fā)展的重中之重，是決定用戶是否使用的關鍵，但未來隨著科技的發(fā)展和技術的成熟?；A功能的優(yōu)化會漸漸遇到瓶頸，軟件生態(tài)會成為優(yōu)化提升用戶體驗的主要方向，大屏的使用率和交互程度會迅速攀升。如大屏模式下能提高短時辦公的效率，與車機互聯(lián)大屏控制車內溫度，與家居互聯(lián)大屏進行多方聯(lián)動等。
    不過，相比在手機上堆疊更多性能和特點、增加用戶的新鮮感和認可度，價格較高依舊是折疊屏目前難以快速大規(guī)模普及的因素之一。
    從報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，諸如華為、三星、榮耀、vivo、小米、OPPO六個國內品牌的相關折疊屏產品，其*低售價也接近8000元。價格*高的折疊屏手機售價甚至迫近20000元。
    蓋宏指出，雖然折疊屏產業(yè)鏈相對之前較為成熟，但與智能直板機型相比，其成本依然很高，折疊屏手機作為新形態(tài)產品高速發(fā)展，正處于起步階段，期間產品的迭代升級成本比較高，但建議手機廠商還是要以硬件設備的**為核心，不斷向市場推出性能、配置等更優(yōu)的產品，不建議搞“價格戰(zhàn)”。

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